Tanınmış Marka Nedir?

Tanınmış marka nedir? sorusunun cevabını bilmek, marka tescil işlemlerinde işinize yarayacaktır. Tanınmış marka, müşterilerinde bağlılık hissi uyandıran kalitesine güvenilen, güçlü ve etkili reklamlara sahip, yaygın bir dağıtım ağı olan, dünyanın herhangi bir yerinde aynı izlenimle hatırlanan markalara denir. Paris Sözleşmesi’nin 556 sayılı KHK’nın 7/1(i) maddesi kapsamında korunan bu markalar, marka tescilinde ayrıcalıklı bir yere sahiptir.

Tanınmış marka başvurusu nasıl yapılır?

Firmaların markalarının tanınmış olduğunu beyan edip markalarının TPE tanınmış markalar sicilinde kayıt altına alınmasını talep etme hakkına sahiptir. Tanınmış marka başvuruları için Kurumun belirlediği standartlarda bir dilekçe yazıp gerekli belgelerle birlikte Türk Patent ve Marka Kurumuna teslim edilmesi gerekmektedir. TPE başvurunuzu onayladığında marka, tanınmış markalar siciline kaydedilmektedir. Eğer bu ilk başvuruda kabul edilmediyse Yeniden İnceleme ve Değerlendirme Kurulu nezdinde itiraz edilebilir.

Bu da reddedilirse 2 ay içerisinde Ankara Fikri ve Sınaî Haklar Hukuk Mahkemesinde TPE hasım gösterilmek suretiyle markanın tanınmış olduğunun tespitine ilişkin dava açılabilir.

Markanın Tanınmışlığını Belirleyen Kriterler<7h3>

• Markanın tarihçesi ile ilgili bilgiler
• Markanın kullanımının yaygınlığı. Yani marka kaç ülkede kullanılıyor ya da kaç ülkede tescilli
• Markanın pazar payı, yıllık satış miktarı
• Marka promosyon çalışması yapıyor mu? Yapıyorsa bu çalışmaların özellikleri nelerdir? Ne kadar zamandır bu çalışmalar yapılıyor? Nerelerde yapılıyor? Promosyona harcanan para ne kadar? Promosyonun niteliği hakkında bilgiler
• Reklam olmayan tanıtım faaliyetleri yapılıyor mu? (Görsel ve işitsel yayın organlarındaki yayınlar, fuarlar vb.)
• Markanın tanınmışlığını gösteren mahkeme kararları var mı ya da marka sahibi markasını korumak için çaba gösteriyor mu? (marka, haksız rekabet davaları, İtiraz sayıları vb.)
• Marka orijinal mi? Ayırt edicilik niteliği ne?
• Markanın tanınmışlığına ilişkin yapılmış kamuoyu araştırmaları ya da anket çalışmaları var mı? Bunların sonuçları ne?
• Marka sahibi firmanın büyüklüğü, çalışan sayısı, sermayesi, cirosu, yurt çapında ve yurt dışındaki şubeleri, bayilikleri, servis ağı, ödediği vergi, ihraç miktarları, piyasasına hakimiyeti nasıldır?
• Marka üzerinde kullanıldığı mal veya hizmetle bire bir özdeşleşiyor mu?
• Marka kelime veya şekil olarak görüldüğünde belli bir ürünü çağrıştırıyor mu?
• Marka üzerinde kullanıldığı mal veya hizmetle ilgili kalitesine ya da statüsüne dair bilgi veriyor mu?
• Markayı taşıyan ürüne veya marka sahibi firmaya verilen ödül ya da alınan belge var mı? (TSE, TSEK, ISO vb. kalite belgeleri, kalite ödülü, çevre ödülü, mavi bayrak gibi)
• Markayı taşıyan ürünlerin marka sahibi firmanın kendine ait dağıtım kanallarının dışında dağıtım kanalı var mı?
• Markaya ait ürünlerin ithalat ve ihracat olanakları ne durumda’?
• Marka daha önce bir satışa konu olmuşsa, marka üzerinde kıymet takdiri yapılmışsa markanın parasal değeri nedir?
• Markanın parasal değeri, marka sahibinin yıllık bilançosunda gösterilmiş midir?
• Marka tescillerinin kapsadığı mal ve/veya hizmet portföyünün genişliği nedir? Marka kaç sınıfta tescile sahip?
• Marka halk nezdinde tanınan bir marka ise bu durum ne kadar zamandır böyle?
• Markanın tanınmışlığıyla sahip olduğu haklara yönelik tecavüz fiilleri var mı?
• Markanın taklitleri var mı? Markaya benzer başvuruların yoğunluğu ne kadar?
• Marka üçüncü kişilerce kullanılmakta ise bu kullanım, şekil ve yaygınlığı itibariyle tanınmış marka sahibine zarar veriyor mu?
• Marka, üzerinde kullanıldığı mal veya hizmetin ve kullanıcı kitlesinin niteliğiyle tecavüze açık mı?
• Ve tüm bunlara yönelik bir belge var mı?

Markaların tanınmışlığına itiraz edilebilir mi?

Markaların tanınmışlığına yönelik karar, itiraza açıktır. Sadece itiraza değil Türk Patent ve Marka Kurumu Enstitü kararlarına da itiraz edilebilir.